近日,布尔津县文化体育广播电视和旅游局(以下简称"布尔津县文旅局")联合全球知名在线旅游企业携程集团开展文旅品牌复苏系列营销合作,双方积极探索后疫情时代文旅复苏新模式,其中以直播为代表的"在线新经济"成为双方关注的焦点。
布尔津县文旅局与携程共同推出布尔津专场"直播秀",通过携程微信小程序平台,邀请旅行达人KOL携手布尔津县政府领导、商家代表、景区代表、当地农牧民,与广大粉丝在线互动,向游客推广当地的特色文化、景区和地方美食,同时直播间内还通过带货、发放优惠券等形式,刺激游客预订当地的旅游产品。
直播间"种草"激活目的地旅游消费
截至目前,双方已在五一前夕、"521"浪漫情人节当天推出两场微信小程序直播,累计在线观看人数49万,收获点赞量58万,"五一"假期期间布尔津当地旅游收入环比增长470.23%。
在5月21日的"爱在布尔津,情定童话镇"的直播活动中,携程签约旅行达人"暖男"陈泓辰携手布尔津文旅局女神局长武雷在美丽的草原石人景区开启直播,本次直播还特意邀请到了布尔津县政府副县长邢翼腾来到直播间与粉丝互动。为推广独具地域代表性的哈萨克族文化,助力布尔津当地景区复苏,直播开场选在了草原石人哈萨克民族文化园的首领大毡房内,二位主播身着哈萨克民族服装亮相直播间,十分吸引观众眼球。
布尔津县文化体育广播电视和旅游局局长武雷表示:"通过直播间种草这种年轻人喜爱的在线新经济形式,能加快布尔津疫后文旅消费市场复苏的节奏。借势携程在旅游垂直行业的品牌影响力,以及旅游达人KOL的粉丝号召力,我们希望将布尔津打造成新疆文旅复苏进程中的超级目的地。"
除了旅行达人KOL与当地政府领导外,布尔津县艺术团也为直播间观众带来了浪漫的哈萨克族婚礼、欢快的哈玛加依舞蹈表演,契合"521"当天浪漫的节日氛围,将直播推向了高潮。
在景区种草环节,主播向在线观众介绍了草原石人景区、喀纳斯景区的游玩攻略、绝美风景,以及疫情期间的景区优惠政策等,其中草原石人的景区代表叶尔哈那提现身直播间,为广大网友带来了精彩的景区文化讲解。在直播最后的彩蛋环节,景区代表还在直播间首次揭秘草原房车,为网友们种草开窗见草原,抬头望星空的奇妙体验。
布尔津当地商家代表也积极参与直播带货,为网友们带去诺干奶酪、喀纳斯牛羊肉、彭氏蜂蜜、汇源沙棘汁等当地特产。诺干奶酪的企业代表郭红亮表示:"诺干作为布尔津的王牌食品品牌,希望能代表布尔津为广大粉丝带去美味的新疆特产。"
据悉,除了携程官方微信小程序直播外,6月双方还将在携程抖音官方直播间邀请"村长李锐"连线直播,带更多网友云游布尔津,种草童话镇。
多套营销组合拳,助力目的地复苏
除了"直播秀"之外,本次布尔津文旅局与携程集团的合作还包括携程App内的"云上听游布尔津"专区、"布尔津五一大促品牌馆"、"布尔津酒店民宿大促"等活动,借助携程站内外优势营销资源,全面激活布尔津文旅品牌复苏。
为在后疫情时代吸引更多游客,布尔津县文旅局也推出了8项旅游优惠政策,涉及吃、住、行、游、购、娱等多个旅游消费层面。
携程集团政府资源合作部相关负责人表示,在后疫情时代,布尔津县的旅游业展现出了很强的韧性和发展潜力,"携程希望能够与布尔津县共同探索在线平台与当地政府合作的新模式,在助力当地旅游业快速复苏的同时,为进一步打造和推广布尔津县旅游品牌而努力。"
